2022年短视频电商品牌营销—手机品牌抖音营销分析报告

发布时间：2023-10-25 13:25:33 所属栏目：分析来源：

导读：移动互联时代，手机从复杂的通话内容功能逐渐演化成实现娱乐、社交、支付、办公等项目的综合工具。据Newzoo数据显示，我国目前有9.5亿的智能手机用户，市场巨大。

同时，在线上化转型的大浪潮中，智能手机的线上销

移动互联时代，手机从复杂的通话内容功能逐渐演化成实现娱乐、社交、支付、办公等项目的综合工具。据Newzoo数据显示，我国目前有9.5亿的智能手机用户，市场巨大。

同时，在线上化转型的大浪潮中，智能手机的线上销售占比逐年提升。以抖音为代表的兴趣电商平台更是成为各大厂商发力的重要渠道。

对此，果集飞瓜出品《2022年短视频电商品牌营销专题——手机品牌营销分析报告》，一起来看看手机赛道有哪些发展空间值得关注？

1.线上渠道成手机品牌营销发力点

在消费升级的大趋势下，线上化经营成为各大手机厂商战略布局新方向。

新老手机品牌加速入场抖音，通过搭建直播矩阵等精细化管理体系抢占线上市场。据果集飞瓜显示，22年1月，手机商品中来自腰部品牌的销量占比达到79%。

2022年短视频电商品牌营销专题：手机品牌抖音营销分析报告
在一众品牌中，“华米OV果”凭借多年积攒的良好口碑和品质，在抖音上的销售表现亮眼；

中兴天语、华为小黄蜂等新老品牌也无一例外地紧跟智能手机市场趋势，通过人群精细化定位及价格错位竞争等形式，实现品牌营收增长。

2022年短视频电商品牌营销专题：手机品牌抖音营销分析报告
2.差异化定位助力新锐品牌突围

身处消费需求迅速迭代的时代，用户的购机需求越发精细。

其中新生代群体更注重手机的多元化体验，而熟龄人士则更注重商品的性价比。

“千人千面”的个性需求，也让新锐品牌拥有更多发力的空间。主打游戏手机的「黑鲨」「玩家国度」以及主打性能体验的「realme」等，均获得较好的市场表现。其中，黑鲨科技凭借出色的产品设计和优秀的游戏体验，成为国内最受欢迎的游戏手机品牌之一。

（编辑：百色站长网）

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