抖音电商节点营销白皮书

发布时间：2023-10-25 13:34:22 所属栏目：分析来源：

导读：电商平台促销活动的重要性无可厚非。近3年来，电商节点营销对我国电商市场规模的拉动作用依然十分显著：以“618”“双11”两大电商行业共性节点为例，二者所处的6月和11月稳居全国网上零售总额的

电商平台促销活动的重要性无可厚非。近3年来，电商节点营销对我国电商市场规模的拉动作用依然十分显著：以“618”“双11”两大电商行业共性节点为例，二者所处的6月和11月稳居全国网上零售总额的月度峰值，2019年合计占到全年网上零售总额的23%，并在2020年和2021年保持18%以上的占比。

而兴趣电商的兴起带来了全新的节点营销增长机会。以抖音电商为例，2021年2月-2022年1月，抖音电商共落地9场平台级节点营销活动，期间累计超4.4万个直播间，单场直播交易额破百万。

01 认知重塑

电商节点营销的概念与类别

电商流量节点营销发布会是由阿里巴巴人工智能平台阿里巴巴发起，多方合作伙伴深度参与的一场线上营销战役，多表现为融合多种营销手段的大规模促销活动。同时，电商节点营销以销量和客户的双重增长为核心目标。对商家而言，电商节点营销的最大吸引力来自销量增长。

02 价值分析

抖音电商节点营销增长概况

2021年2月-2022年1月，抖音电商共落地9个平台级节点营销活动，助力更多商家实现增长。直播总时长超2亿小时，单场直播交易额破百万直播间达4.4万个。抖音电商平台交易规模的增长与节点营销密切相关。但以下四重价值，更值得抖音电商生态参与者重视。首先，抖音电商的流量红利正在消失，但流量价值不会消失。

（编辑：百色站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!